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從白電到黑電:夏普關掉的是工廠 丟掉的卻是靈魂

2018-08-14 18:33來源:家電圈
文章摘要:本文來自家電圈 前車之覆,后車之鑒。隨著夏普宣布將陸續關閉在日本八尾、栃木兩個工廠,百年日企在被富士康收購之后,雖然經營業績漸有起色,但品牌光環和市場信任度卻在快速衰減。眼下,夏普關閉的是生產工廠,但作為日本制造代表,身上那些靈魂和根脈,卻

  本文來自家電圈

從白電到黑電:夏普關掉的是工廠 丟掉的卻是靈魂

  前車之覆,后車之鑒。隨著夏普宣布將陸續關閉在日本八尾、栃木兩個工廠,百年日企在被富士康收購之后,雖然經營業績漸有起色,但品牌光環和市場信任度卻在快速衰減。眼下,夏普關閉的是生產工廠,但作為日本制造代表,身上那些靈魂和根脈,卻面臨消失殆盡的尷尬。

  當前,外界更為關心的,則是在通過低成本生產和運營、低價格市場促銷引爆,實現企業的扭虧并盈利之后,富士康最終要將夏普帶向何方?如果一味地停留在“透支品牌信譽和信任”打低價牌,這是否會造成夏普的新一輪經營虧損和前景迷茫?

  為了持續盈利,夏普使出降成本的“殺手锏”

  夏普公司于日前宣布,將于2019年9月底前關閉生產冰箱的八尾工廠,停止在日本國內生產白色家電產品。據悉,夏普栃木工廠的液晶電視生產也將在2018年內停止。今后,夏普在日本將專注于產品的企劃和研發。

  在家電圈看來,作為富士康子公司的夏普,為了保持盈利能力,降低運營成本,關閉在日本的生產工廠是必然之舉。畢竟,對于富士康來說,夏普的日本制造意義日益弱化,更重要的是保持持續盈利能力。

  八尾工廠擁有將近60年歷史,是夏普白色家電業務總部大本營,主要承擔洗衣機、微波爐、空調、冰箱等白色家電的生產和研發工作。2000年以后,夏普逐漸把微波爐、空調等的生產轉移到海外,只有每年約40萬臺的冰箱仍留在日本生產。栃木工廠也擁有50多年歷史,最早作為夏普彩電工廠啟用,目前負責生產“8K”超高清電視等。

  對于將盈利、賺錢作為第一核心目標的夏普和富士康來說,摘掉日本貴族的“桂冠”品牌定位后,“高貴不貴”的平民化戰略成為激活市場的新手段,特別是去年夏普電視率先自降身價,猛打價格戰。為夏普電視在市場反彈,帶來了利好。

  未來關閉日本工廠后,夏普的家電訂單可交給富士康集團的其它海外生產基地。由于海外的制造成本、運輸成本等更低,也就能帶來更大的利潤空間,降成本同時提高產品價格競爭力。看上去,這是一筆不錯的買賣。

  來自富士康的夏普社長戴正吳,此前發布面向員工的寄語稱,出于成本競爭力是最重要課題的考慮,做出了艱難決斷,雖然關閉多方支持的工廠令人遺憾,但將有助于夏普在全球市場提高占有率。

  日本制造跌落下神壇,夏普未來將何去何從?

  當年夏普因業績惡化,2016年賣身富士康集團。2017年,在富士康幫助下,夏普通過低成本運營、低價格搶市,在市場出現復蘇跡象,時隔4年實現最終扭虧為盈。當然,這與當年面板大幅度漲價、以及夏普以價換量有密切關系。

  然而,業界普遍擔憂夏普通過降價透支市場的做法難以長期維計,加上全球電視銷售疲弱,中國液晶面板廠供給增加,導致液晶面板陷入供應過剩局面,價格持續下跌風險加大。由此影響,夏普今年無論是強勢的黑電,還是薄弱的白電,業績維持增長壓力均較大。

  此次,富士康主導夏普關閉在日本的生產工廠,正是持續降低自身經營成本,解決今后參與市場競爭的空間和能力問題。也折射出日本家電制造在全球產業鏈競爭下,優勢喪失和市場萎縮,且局面難以扭轉。

  事實也是如此。全球化激烈競爭的今天,夏普原有家電產品的競爭力已消耗殆盡,生產設備老化、人工成本高昂、創新效率低下等痼疾積重難返。根本無法與海爾、美的、三星等中韓企業展開競爭。這也是最近兩年為什么三洋、東芝等日資品牌紛紛被中國企業收入囊中的重要原因。

  雖然當前夏普產品仍在日本銷售,但受制于規模,以及競爭對手,無法給夏普輸入可觀的利潤,關鍵還得依靠中國、東盟、北美等海外市場。不過,無論是富士康,還是夏普,都不得不承認一個事實:在家電領域,日本制造、日本品牌的輝煌已屬于昨天,在全球市場與中國制造等新興力量對陣中逐漸敗下陣,這倒逼其站在新視角重新理性規劃產業鏈布局、優化產業結構適應競爭需要。

  盡管日本家電短時間難以在消費市場反撲,但是中國家電產品依靠規模、價格取勝的帽子并沒有完全摘掉,制造體系轉型升級僅集中在頭部品牌,而且產業上游大量核心技術仍把持日韓等企業手中,例如富士康對電視產業上游把控就在不斷收緊。

  中國制造如何強化制造成本的先發優勢基礎上,加速占領高端市場,加快向上游產業面板、芯片等核心地帶布局勢在必然,這將是中國制造下一輪競爭繼續趕超日本制造無法繞過的路。福兮禍之所伏,絕對不能讓日本家電制造的今天成為中國制造的明天!

責任編輯:小龍
文章關鍵詞:  富士康  液晶電視  夏普
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