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競爭激烈利潤低?傳統彩電品牌轉戰廚電市場

2019-07-01 14:19來源:天極網
文章摘要:從產品促銷到高端品質升級,這兩種彩電品牌慣用手段似乎都沒能讓彩電市場激起多大的火花。反而在廚電市場,不少品牌創造了不少奇跡。于是乎,傳統彩電品牌先后加入廚電市場試圖分羹蛋糕。包括海信、創維、康佳、TCL、長虹等國內五大彩電企業目前都在布局廚電

  從產品促銷到高端品質升級,這兩種彩電品牌慣用手段似乎都沒能讓彩電市場激起多大的“火花”。反而在廚電市場,不少品牌創造了不少“奇跡”。于是乎,傳統彩電品牌先后加入廚電市場試圖分羹“蛋糕”。包括海信、創維、康佳、TCL、長虹等國內五大彩電企業目前都在布局廚電領域。

競爭激烈利潤低?傳統彩電品牌轉戰廚電市場

  為什么大家不約而同的看好并進入廚電市場?最主要的原因無外乎廚電是家電行業中的一款“奶油蛋糕”。據奧維云網數據顯示,2018年中國家電市場零售額規模累計8327億元,同比增長1.5%,其中廚電品類2018年中國市場零售額為640億元,新興廚電品類增速依舊迅猛。數據顯示,2018年國內洗碗機零售額規模為56億元,同比增長27.6%;微波爐零售額規模為204億元,同比增長30%;電烤箱零售額規模為65億元,同比增長10.6%。

  事實上,從去年開始很多彩電品牌旗下的大屏電視開始打價格戰,部分互聯網品牌旗下的55英寸超高清大屏電視甚至只要2000元出頭就能買回家。在今年618期間,多家彩電品牌旗下的部分“彩電賣出白菜價”,但依然沒有拉動多少銷量。傳統彩電品牌發現彩電產品的利潤不斷被擠壓,即使采取低價戰略也沒能帶來爆發式增長。企業想要穩步向前發展,改革勢在必行。

競爭激烈利潤低?傳統彩電品牌轉戰廚電市場

  在此背景下,不少彩電品牌開始思變。如康佳近幾年來開始大幅的多元發展變革。當前康佳的三大業務分別是消費類電子業務、供應鏈管理業務和環保業務。根據康佳財報,康佳彩電業務對公司營業收入的貢獻從2013年的81.89%降至2014年的75.67%;2017年該數據為38.41%,發展至2018年,這項數據僅為21.45%。

  從目前來看,國內家電整體市場競爭激烈,但新興廚電產品卻在消費升級的大環境下得到了快速增長,從而吸引了包括海信、創維、康佳、TCL、長虹等彩電企業紛紛布局,但隨著更多企業進入,廚電企業市場競爭也將變得更激烈。

  筆者認為,在互聯網時代的當下,家電企業不僅需要創新,而且還需要改革思變。面對相對成熟,市場需求接近飽和的中國彩電市場,多元化轉型是一個必然的趨勢。彩電企業開始發力廚電領域,這將補齊它們在廚電產品上的短板,逐漸實現人居戰略的閉環。在5G時代,提早布局高端智能廚電產品,極有可能在未來廚電市場擁有一席之地。

責任編輯:小龍
文章關鍵詞:  創維  康佳  海信  彩電品牌
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