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手機巨頭競逐"性價比"

2019-06-03 15:02來源:中國經營報
文章摘要:手機巨頭競逐性價比 陳佳嵐 手機廠商在性價比領域的競爭硝煙四起。 5月15日,裂變于OPPO的新品牌Realme在國內發布X系列手機,這意味著Realme正式從印度市場殺回國內。RealmeX系列分別為RealmeX、Realme青春版和Realme大師版,RealmeX系列的推出被認為是性價

  手機巨頭競逐“性價比”

  陳佳嵐

  手機廠商在“性價比”領域的競爭硝煙四起。

  5月15日,裂變于OPPO的新品牌Realme在國內發布X系列手機,這意味著Realme正式從印度市場殺回國內。RealmeX系列分別為RealmeX、Realme青春版和Realme大師版,RealmeX系列的推出被認為是性價比高,劍指小米的紅米品牌。

  次日,一加手機也在國內發布一加7和一加7pro兩款手機。據悉,配備高通驍龍855處理器的一加7手機,8+256GB版本售2999元。事實上,除了Realme和一加7等手機外,一向被稱為高價低配的“藍綠大廠”在“性價比”方面早有動作。比如,vivo推出了IQOO,而OPPO則是推出了reno。

  《中國經營報》記者獲悉,性價比是小米此前擅長的模式,原來對性價比不屑一顧的廠商,今年幾乎全部都開始在此方面發力。一時間,手機廠商們對小米的性價比模式漸成圍攻之勢。

  殺回國內市場

  2018年5月,主打線下的OPPO突然宣布,在印度推出互聯網子品牌Realme,由OPPO印度生產線制造,并與亞馬遜印度合作進行線上銷售。同年7月,Realme正式脫離OPPO,獨立運營。

  Realme起步于印度,隨后進入印度尼西亞、越南、馬來西亞、泰國、埃及等市場,成為最快實現400萬銷量的手機品牌。

  今年Realme又殺回國內。4月19日,Realme宣布與天貓、京東、蘇寧易購三大電商平臺在國內市場達成合作,走輕資產、電商的模式。

  從在國內發布的產品來看,Realme的市場價格區間為1199元至1899元,這被業內視為是在與小米、華為榮耀進行競爭。

  對于Realme為何回歸國內,Realme創始人李炳忠在接受記者及國內多家媒體采訪時表示,“國內手機品牌集中度越來越高,整個行業都在期待新鮮血液。同時,對于Realme來說,2020年將是5G商用元年,不可錯過。”

  此外,掌門人出身于OPPO系的一加手機今年也計劃在國內市場加碼,加入這場競爭中。

  此前,在2013年底,時任OPPO副總裁劉作虎宣布辭職創業,創立一加科技,品牌獨立運營。經過5年多的發展,一加科技在全球高端市場已占有一席之地。

  此次一加推出的搭載驍龍855處理器的一加7手機,配備超清雙攝攝像頭,8+256GB版本僅售2999元,相比市面上同等配置的其他品牌手機價格優勢明顯,甚至比同配置的小米和魅族還要便宜500元以上。

  Counterpoint研究總監閆占孟認為,此次一加推出2999元的高性價比手機,是想要鞏固國內市場,滿足3000元左右的市場需求。

  一直以來,一加在海外市場份額更高,國內市場競爭力有限。如今回歸國內市場,這意味著其將面對更加激烈的競爭。一加創始人劉作虎在接受媒體采訪時坦言,中國市場機會很多,所以一加肯定會加大投入。

  “性價比”之爭

  實際上,近年來加入性價比競爭的手機廠商越來越多。

  其中,小米在2019年將紅米品牌獨立,專注走極致性價比之路,而小米主品牌則負責走高端機路線。值得指出的是,去年魅族推出的16th手機,發布價為2698元,相比小米8發布價便宜1元;今年vivo獨立出來的子品牌iQOO,發布價則為2998元,相比小米9發布價便宜1元。

  最近,OPPO推出了搭載高通驍龍710處理器的OPPO K3,起步價為1499元,vivo又在線上發布了vivo Z5x,定位中端市場的手機搭載高通驍龍710處理器,并且在售價方面更是低至1398元。OPPO與vivo以往很少在中端機型上采用高性能處理器,而且售價也一直偏高,但是此次接二連三推出高性價比機型。

  獨立評論人孫永杰對記者表示,某種程度上,印象中“高價低配”的OPPO和vivo都開始聚焦性價比,以價格優勢來吸引消費者。孫永杰認為這與OV(OPPO、vivo)去年產品競爭力下降有關。

  “極光大數據將1000~3000元價位的手機定義為中端機,但在這一區間仍劃分出1000~1999元和2000~2999元的價格區間,其中在1000~1999元價位段,OPPO的出貨比例從去年第一季度的41.4%上升到今年第一季度的55%,vivo從52%上升到54.1%;在2000~2999元價位段,OPPO的出貨比例從去年第一季度的42.4%下降到今年第一季度的33.2%,vivo則從13.3%增長到13.5%,基本持平。”

  極光大數據將價格在3000元以上的機型定義為高端機,該機構統計顯示,去年第一季度,在3000元(包括3000~4000元及4000元以上)以上價位段,OPPO占自家出貨量的比例為10.1%,vivo占比為16.7%;到了今年第一季度,同樣的價位段,OPPO占自家出貨量的比例為10.1%,vivo占比為18.6%。

  “也就是說在打了一年的創新牌之后,OPPO高端機所占的出貨比例沒有任何增長,vivo也只是微增了1.9%。”孫永杰認為,2018年OV所推的創新,無論是從創新實質還是宣傳的角度均未能實現預期效果,甚至相距甚遠。在高端市場,OV甚至不及小米的增速,這也使得OV開始發力中端市場。對于頻頻打出“性價比”牌,OV方面并未對記者有所回復。

  第一手機界研究院孫燕飚認為,小米手機高性價比的價格確實會讓各個競爭對手感到壓力,而且小米的供應鏈比較弱,所以在這個時候,小米用高性價比的產品來搶市場,無論華為、OPPO、vivo都會有對應的措施。

  有行業機構分析認為,OPPO、vivo之所以在今年殺入性價比市場有來自華為的競爭壓力,一方面,從產品定位、更新周期產品到明星式市場營銷,華為nova幾乎完全是對標OV,且獲得了市場認可,因為市場定位的高度重合,相當于直接搶走了部分OV的用戶。

  孫永杰認為,由于華為(包括榮耀)在中國市場已經大幅領先同行,小米基本上已經對其難以構成實質性的威脅,早在去年,榮耀就已經宣稱小米不是對手了。至于其他中國手機廠商,除了OV之外,其他所謂叫板小米的中國手機廠商,很難讓小米傷筋動骨。

  在國內市場前五大手機廠商中,華為(包括榮耀)在中國市場已經大幅領先同行。能與小米對峙,尤其是以性價比的打法,目前僅有OV。

  孫永杰認為,從去年至今OV在中國市場的表現情況看,小米在某種程度上確實是OV最大的對手。

責任編輯:小龍
文章關鍵詞:  亞馬遜  蘇寧易購  高通驍龍
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