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英國人說大碼衣服有變胖功效 決定放棄它

2018-06-30 15:10來源:未知
文章摘要:據美國時尚媒體Fashionnetwork消息,包括Asos、Next、Monsoon、New Look、River Island和Tesco在內的多家英國零售商正與市場調查公司Select Research合作一個全國性項目Shape GB,協力搜集3萬名顧客的身材尺寸數據,計劃更改英國現有尺碼標準。改動的起因是

  據美國時尚媒體Fashionnetwork消息,包括Asos、Next、Monsoon、New Look、River Island和Tesco在內的多家英國零售商正與市場調查公司Select Research合作一個全國性項目“Shape GB”,協力搜集3萬名顧客的身材尺寸數據,計劃更改英國現有尺碼標準。改動的起因是居高不下的網購退貨率,而尺寸不合往往是退貨的主要原因。

  通常,人們在獲悉自己的胖瘦程度時會參考身體質量指數(BVI),而零售商們認為身體體積指數(BVI)會更為準確。據悉,BVI指數可以觀察到人體的重量分布,并判斷近年來身體比例的變化。零售商們會在征求顧客意見之后,在實體店內通過一個App來現場獲取數據,并生成3D身體圖。上一次英國進行大規模身材尺寸調查還是在2001年。

  關于英國服飾尺寸問題的討論已不是第一次出現,在過去的幾年中,瑞典快時尚巨頭H&M就經常接到英國顧客抱怨,表示和其他高街品牌比起來,H&M的尺寸要小得多,尤其是女裝。

英國人說大碼衣服有變胖功效 決定放棄它
英國顧客在Facebook上表示H&M尺碼不準。(圖片來源:blouse labzada)

  今年6月5日,H&M終于宣布要繼續增加大號尺碼,并對現有尺碼的數字進行調整。H&M一位發言人在接受英國時尚媒體Fashionunited采訪時表示:“根據顧客的反饋,我們正在采取措施改變女裝尺碼,使其與英國尺碼一致。例如,以前的12號尺碼現在將作為10號的尺碼。”

  顯然,英國顧客需要的尺寸要更大一點,可能是因為他們普遍偏胖的緣故。但作為零售商,適應當地市場的穿著習慣是無可厚非的。就連影視明星Rebecca Parker在試穿H&M牛仔褲失敗后也抱怨道:“我認為穿不上那些牛仔褲不是我的失敗,而是你(H&M)的失敗。”

  但英國東安格利亞大學社會學家Raya Muttarak近期的一項研究顯示,如果零售商們加大了服裝尺碼,英國人的發胖風險會更高。“零售商們看到了大尺碼服飾市場的巨大潛力,同時也一定程度上造成了超重和肥胖的產生,” Muttarak說,“盡管加大尺碼從某種層面上減少了大體型身材的污名化,但它更可能損害健康。英國已經存在嚴重的體重認知偏差現象,尺碼加大會導致這種現象更為嚴重。”

英國人說大碼衣服有變胖功效 決定放棄它
圖片來源 :telegraph
 

  經濟合作發展組織(OEDC)2017年發布的數據顯示,英國約有63%的成年人已是超重和肥胖狀態。Muttarak分析了其中23460人的數據,發現越來越多的超重者都低估了自己的體重。1997年約有48.4%的英國人低估自己的體重,到了2015年,這個比例增長到了57.9%。本會更在意體型的女性,認知錯誤的比例也在不斷增加,2015年約有30.6%的人低估了體重,這一比例在1997年是24.6%。這種看法不僅對自己身體有損傷,還會給公共衛生開支帶去負擔。

  在決定改尺碼之前,零售商們已經開始顧及超重顧客的感受,例如瑪莎百貨和Asos等零售商把“Plus size”一詞改為了更為委婉的“Curve”,而H&M把尺碼統一“降級”,也減少了顧客的心理負擔。然而,委婉的說法只能給肥胖火上澆油。

責任編輯:小龍
文章關鍵詞:  牛仔褲  瑪莎百貨  英國服飾
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