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阿瑪尼集團收益連續兩年下跌 恢復增長要看2020年

2018-08-11 17:12來源:未知
文章摘要:導語:盡管業績連續兩年下滑,Giorgio Armani仍對集團的品牌架構精簡新戰略十分自信。 圖片來源:Reuters 據《女裝日報》報道,意大利奢侈品集團Giorgio Armani因受到內部一系列重組措施的影響,去年收益有所下降,并且情況在未來兩年都不容樂觀。 如今,Gio

  導語:盡管業績連續兩年下滑,Giorgio Armani仍對集團的“品牌架構精簡”新戰略十分自信。

阿瑪尼集團收益連續兩年下跌 恢復增長要看2020年
圖片來源:Reuters
 

  據《女裝日報》報道,意大利奢侈品集團Giorgio Armani因受到內部一系列重組措施的影響,去年收益有所下降,并且情況在未來兩年都不容樂觀。

  如今,Giorgio Armani集團的銷售額已經連續第二年下滑,不過集團表示不理想的業績在他們的意料之中,“因為集團正處于內部重組的大背景下,所以業績下降是我們預期中的結果,”集團在上周四發布的2017年全年財報中寫道。

  根據Giorgio Armani集團上周四發布的2017年全年財報數據,公司去年的銷售額同比下降了7%,從2016年的25.1億歐元跌至2017年的23.3億歐元。凈利潤則同比猛降了10.5%,從2016年的2.71億歐元跌至2017年的2.42億歐元。

  盡管集團收益不盡人意,公司卻表示有信心于2020年恢復集團收益增長,既因為集團去年的凈現金流量增加,使他們更有底氣進行投資,還因為管理層對集團去年內部重組措施的未來發展十分自信。

  Giorgio Armani集團的戰略改變從去年二月開始。2017年2月底,集團創始人與設計師Giorgio Armani在品牌秋冬大秀結束后宣布了新的品牌戰略,決定將Armani Collezioni和Armani Jeans系列并入Giorgio Armani、Emporio Armani和A | X Armani產品線,把集團原有的五條產品線精簡到三條。除此之外,Armani集團決定主要發展Emporio Armani系列,在今年9月即將開幕的米蘭時裝周上,還將會舉辦該系列的男女裝合并走秀。

  “品牌擁有太多的系列會讓消費者覺得困惑,”設計師Giorgio去年二月對女裝日報說,“時代在發展,我們也該與時俱進了。”

阿瑪尼集團收益連續兩年下跌 恢復增長要看2020年
Giorgio Armani  圖片來源:WWD
 

  通過將集團旗下原有的五個分支品牌進行合并、調整,Armani集團希望能強化精簡之后后剩下的三個品牌,將每個品牌的潛能發揮到最大化。

  Armani宣布品牌架構精簡的計劃之后,Barneys百貨、Neiman Marcus百貨等零售商的高層都曾對媒體表示看好Armani的新戰略。

  “Burberry和Marc Jacobs都是品牌精簡戰略的成功案例,”Neiman Marcus百貨的時尚副總監Ken Downing在去年的采訪中對女裝日報說,肯定了Armani調整后的新戰略,“將多余的副線并入主要的系列,提升品牌產品的綜合性,能讓消費者更容易進行自己的混搭,也讓消費可以更加自在地建立個人風格。”

  Armani集團的新戰略與時俱進,但這個來自意大利的奢侈品集團在奢侈品行業中仍然顯得十分特殊。

  法國奢侈品巨頭LVMH集團旗下有LV、Céline、Loewe等奢侈品品牌,對LVMH虎視眈眈的開云集團是Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent等品牌的母公司, Giorgio Armani卻不屬于業內任何一家奢侈品巨頭。

  自1975年品牌創立,43年來Armani一直堅持集團的獨立,由私人運營。Armani集團的創始人和設計師Giorgio Armani已經管理集團長達43年之久,并且從未向外界透露集團未來可能的繼承人。

  美國時尚作家Dana Thomas在其著有的《奢侈的》一書中,寫到她曾問Giorgio Armani為什么堅持集團的獨立。Giorgio說他希望可以自由地在夜里回辦公室修改他想修改的任何事,而不需要征求任何人的意見,也不必為達成一定的財政目標而焦慮。

  盡管時尚界流傳Giorgio Armani在2000年和2003年有過將集團賣給LVMH集團和上市的打算,但他最終還是決定保持了集團的獨立。

  “有時候結果需要等待,”他對Dana說,“然而大多數的情況是,市場需要即刻看到結果。從心理學的角度看,這樣不適合我們的工作,因為這會消磨我們的熱情。”

  在收益連續下降的情況下,Armani為集團恢復增收定下了兩年之約。而2020年后,Armani的新戰略是否能讓這個堅持獨立的奢侈品品牌走得更遠,的確是一個需要等待的結果。

責任編輯:小龍
文章關鍵詞:  米蘭時裝周  奢侈品  Giorgio Arma
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