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不止是維秘,高端內衣La Perla也不好賣

2019-06-28 19:52來源:界面
文章摘要:導語:La Perla的困境,其實某種程度上是傳統內衣行業集體困境的寫照。 圖片來源:La Perla 記者 |陳奇銳 當地時間周一,意大利奢侈內衣品牌La Perla發布公告稱將啟動公司內部的重組計劃。 公告表示,La Perla未來將會以內衣以及泳裝品類作為發展核心,并且

  導語:La Perla的困境,其實某種程度上是傳統內衣行業集體困境的寫照。

不止是維秘,高端內衣La Perla也不好賣圖片來源:La Perla

  記者 |陳奇銳

  當地時間周一,意大利奢侈內衣品牌La Perla發布公告稱將啟動公司內部的重組計劃。

  公告表示,La Perla未來將會以內衣以及泳裝品類作為發展核心,并且會加大公司在意大利博洛尼亞總部生產線的投入。同時,為了節省開支,約有100名員工將會從博洛尼亞總部離職。

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  對于La Perla來說,這次重組只是近年來公司頗為頻繁的變動之一。從2016年到2018年,La Perla在短時間內更換了三次創意總監,其中巴西設計師Pedro Lourenço的在位時間僅有七個月。

  而在母公司的變動上,La Perla在2013年被出售給意大利企業家Silvio Scaglia后,又于去年八月被荷蘭私募基金Sapinda Holding全資收購,并空降了前Burberry高管Pascal Perrier擔任品牌的首席執行官。

  頻繁的人事和持有者變動往往是一個品牌市場表現不佳的體現。數據顯示,La Perla在2015年時銷售收入已達到1.5億歐元,但到2017年時這一數字變成了1.4億歐元,并且出現了虧損情況。而前母公司持有者Silvio Scaglia在接受采訪時曾表示,La Perla預計將會在2018年時重新錄得收支平衡。

  根據商業媒體Business Insider此前的報道,這位意大利富豪為“重啟La Perla”制定了一系列新的計劃,并投入了高達3.5億美元的資金,包括開拓新市場、翻修以及租賃全球主要城市的旗艦店以及增加眼鏡和包袋等配飾生產線。在2015年,La Perla甚至還在巴黎高級定制時裝周上發布了首個定制內衣系列。

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  但La Perla在2018年的再次易主卻表明了這些轉型措施并沒有完全發揮預期的效果。因此在被Sapinda Holding收購后,轉型和結構調整依然成為La Perla發展策略的主題。

  一方面,La Perla通過擴發發行股票,來募集更多發展資金。今年五月時便通過新增510萬股的形式獲得了價值2300萬歐元的新增資本。另一方面,則是削減不必要的開支。除了上文提到的裁員外,此前大力發展的配飾產品也從公告核心業務中被剔除,此舉目的或許在于通過對主力產品形象的提升來進一步明確定位和凝聚品牌價值。

  從1954年創辦至今,La Perla已經在某種意義上成為了奢侈內衣的代名詞。性感而不失風情的形象以及由高級面料承載起的輕盈貼身質感,成為這家意大利內衣品牌最為重要的符號,也是其這幾十年風靡的原因這一。

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  但伴隨著近年女性對身材態度的轉變,像La Perla這樣以往主導市場份額的內衣品牌紛紛遭到了不同程度的沖擊。不管是維多利亞的秘密還是同樣是奢侈內衣品牌的Wolford,銷售數字的下滑似乎不約而同地出現在它們的財報上。

  尋求機遇和轉變已經成為了內衣行在最近兩年的關鍵詞。而作為業內最為重要的名字之一,La Perla的此次重組表現出的不僅是自身品牌的轉型需求,也從一定程度上反映了傳統內衣品牌們在轉變過程中依然面臨的集體困境。

責任編輯:小龍
文章關鍵詞:  La Perla  奢侈內衣
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