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四大上市險企日均廣告宣傳費7407萬 平安日均5502萬

2018-04-02 22:30來源:未知
文章摘要:來源:保險文化 原標題:四大上市險企2017年日均廣告宣傳費7407萬元, 中國平安 ( 64.660 , -0.65 , -1.00% ) 日均廣告宣傳費5502萬元 四大險企年廣告宣傳費增至270億元 近日, 中國人壽 ( 25.410 , 0.00 , 0.00% ) 、中國平安、 中國太保 ( 33.470 , -0.46

  來源:保險文化

  原標題:四大上市險企2017年日均廣告宣傳費7407萬元,中國平安(64.660, -0.65, -1.00%)日均廣告宣傳費5502萬元

  四大險企年廣告宣傳費增至270億元

  近日,中國人壽(25.410, 0.00, 0.00%)、中國平安、中國太保(33.470, -0.46, -1.36%)新華保險(45.440, -0.58, -1.26%)四大上市險企2017年年報悉數出爐。數據顯示,四大上市險企2017年廣告宣傳費用支出達270.35億元,日均7407萬元,同比增長11.90%,相比去年的56.5%的增幅下降明顯。

  毫無懸念,中國平安再登廣告王寶座,其廣告宣傳費在四大險企中占比高達74.28%,日均廣告費超過5000萬元,但就增幅而言,同比去年明顯下降。

  令人關注的是中國太保廣告宣傳費一改近年來持續增長的態勢,下降了8.48%;而新華保險廣告宣傳費則繼續保持下降態勢,實現七連降。

  具體來看,2017年四大上市險企的廣告宣傳費用分別為:中國人壽25.49億元 (業務宣傳費20.15億元,廣告費5.34億元),日均698萬元;中國平安200.81億元,日均5502萬元;中國太保41.76億元,日均1144萬元;新華保險2.29億元(其中宣傳印刷費1.42億元、廣告費0.87億元),日均63萬元。

四大上市險企日均廣告宣傳費7407萬 平安日均5502萬

  四大險企廣告宣傳費七年增長200億元

  業內人士表示,近十年來,保險業保持著高速發展的態勢,市場競爭也日趨激烈,為了提高知名度和市場占有率,樹立良好品牌形象,保險公司加大廣告宣傳力度,在相關費用方面加大投入。

  以四大上市險企為例,合計廣告宣傳費實現七連增,從2011年的70.93億元猛增至2017年的270.35億元,增長近200億元。日均廣告宣傳費從2011年的1943萬元,增長至2017的7407萬元。

四大上市險企日均廣告宣傳費7407萬 平安日均5502萬
四大上市險企日均廣告宣傳費7407萬 平安日均5502萬

  險企廣告宣傳渠道多元內容多樣

  與起初的播放廣告宣傳片、樹立廣告宣傳牌等傳統硬廣告不同,近年來,保險公司的廣告宣傳渠道更加多元,載體更加豐富,形式更有創意,明星代言、春節紅包、地鐵海報等,無孔不入,潤物無聲,使品牌能夠深入人心。

  廣告語內容別出心裁。中國人壽:要投就投中國人壽,聘請姚明為形象代言人,把“投保”和“投籃”巧妙嫁接起來;中國平安:買保險就是買平安,既包含公司名稱,又有對客戶真誠的祝福,同時還暗含保險的重要作用;中國太保:平時注入一滴水,難時擁有太平洋(2.900, 0.02, 0.69%),形象地道出了客戶投保與獲得保障之間的關系,文字清奇,富有深意;新華保險:關愛人生每一天,準確表達出其為客戶提供全生命周期綜合服務的決心和承諾;陽光保險:分擔風雨,共享陽光,既巧妙地把公司名稱蘊藏其中,又準確詮釋了保險“一人為眾,眾人為一”的內涵;友邦保險:真生活,真伙伴,詮釋了友邦保險漫長且輝煌的發展歷史以及亞太區領先的行業地位。

  一擲千金冠名足球賽。2017年5月22日,中國平安以5年10億元的天價再次冠名中超聯賽。而此前,中國平安已通過4年6億元的投入冠名支持2014-2017中超聯賽。

  也就是說,9年里面,中國平安已經向中超聯賽砸金16億,成為中超聯賽時間最長、金額最大的贊助企業。除此之外,平安財險也為職業球員們提供全方位保險保障及醫療服務,截至目前,已經為9名國腳及多位中超球員理賠,理賠總金額逾430萬元。

  2017年12月30日, 深圳富德集團援手延邊足球戰略合作正式簽訂,俱樂部更名為延邊富德足球俱樂部,球隊名稱將變更為“延邊富德足球隊”。富德集團旗下的保險公司富德生命人壽和富德財險的名字印上了球衣。延邊富德足球隊的球衣,胸前的廣告是富德生命人壽,背后的廣告是富德財險,還有袖章上的冠名中超聯賽的中國平安,于是,一件印了三家保險公司廣告的球衣就這樣誕生了。

  時間上集中火力搶占春節熱點。近兩年,各險企加大春節這一重要時間節點的廣宣傳力度,采取多種形式增加品曝光度。春節期間,中國人壽在支付寶投放紅包,為用戶發放新年利是,公司品牌熱度躥升。2016年春節中國平安簽約新的代言人胡歌,關注度、搜索度一路飆升,同時,媒體與業界對董事長馬明哲新年講話的討論,也占據了諸多版面。中國太保在微信朋友圈投入廣告,拉近了保險與人們的距離。

  空間上瞄準人流聚集之處。火車站、機場、商場等人流密集之處歷來是險企投放廣告的必爭之地。隨著近年來80后、90后成為險企的重要客戶群體,地鐵這一年輕人聚集之地成為各家險企宣傳品牌形象的重要地段。

  去年6月父親節前夕,北京十四號線大望路地鐵站的地下通道中,慧擇保險投放了一組長達百米的廣告海報。一面是“行行行,我知道了,真啰嗦”“別老管我,我都這么大人了”“有事嗎,沒事?那掛了啊”,另一面,就是相應的真心話表白:“希望您能像小時候我信任您一樣信任我”“您陪我長大,我陪您變老”“再努力一點,或許就能成為您的驕傲”。這些表白引起了年輕人的共鳴,慧擇保險也自然而然地引起了年輕人的關注。

責任編輯:小龍
文章關鍵詞:  中國人壽  中國平安  中國太保
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