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總經理主動辭職之后 水井坊大幅下調2019年業績預期

2019-06-22 10:19來源:五谷財經
文章摘要:五谷財經 日前, 水井坊 ( 47.290 , -0.21 , -0.44% ) (600779.SH)舉行業績溝通會,在近年來業績增速持續放緩的背景下,水井坊又下調2019年業績預期,預計2019年實現營業收入與稅后凈利分別約為33.83億元、7.53億元,分別同比增長20%和30%。 據水井坊公布

  五谷財經

  日前,水井坊(47.290, -0.21, -0.44%)(600779.SH)舉行業績溝通會,在近年來業績增速持續放緩的背景下,水井坊又下調2019年業績預期,預計2019年實現營業收入與稅后凈利分別約為33.83億元、7.53億元,分別同比增長20%和30%。

  據水井坊公布的2018年年報,水井坊2018年實現營收約為28.19億元,同比增長38%左右;歸屬于上市公司股東凈利潤約為5.80億元,同比增長73%左右,而近日水井坊宣布的2019年業績預期增速,卻遠不及上年。

總經理主動辭職之后 水井坊大幅下調2019年業績預期

  值得注意的是,自2018年上半年以來,水井坊業績增速就已處于放緩階段。

  數據顯示,2018年上半年和2018年前三季度,水井坊營收同比增幅分別約為59%和45%,歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增幅則各在134%和90%左右。

  近日,水井坊還公開了2019年第一季度報告,實現營業收入約為9.3億元,同比增長24%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.19億元,同比增長41%左右,業績增速放緩趨勢仍在延續,在此背景下,水井坊直接下調2019年整體業績增速預期,似乎絲毫沒有終止業績增速放緩之意。

  對此,水井坊方面表示,由于公司整體體量仍較小,因此前幾年成為行業中“成長最快”的白酒企業之一。而隨著品牌之間的競爭日趨激烈等,企業不可能一直處于高速增長狀態。按照每一年的增長都要超出行業平均水平的要求,水井坊將今年的增長目標分別定在了20%和30%。

  據水井坊2018年年報數據,水井坊主要收入則是來源于高檔酒收入,2018年,水井坊高檔酒收入約為27.26億元,較上年同比增長41.66%,毛利率高達82.87%,比上年增加2.09個百分點,自水井坊開始聚焦于高檔酒以來,目前高檔酒已成為水井坊業績增長的主要驅動力。

總經理主動辭職之后 水井坊大幅下調2019年業績預期

  據悉,自2017年,水井坊開始集中打造高端酒,以此來適應白酒行業消費升級的市場格局,試圖將自身品牌直接定位高端,在享受高端白酒帶來的高毛利同時,也提高自身品牌知名度,進而打開市場提高銷量。

  2017年4月,水井坊推出建議零售價899元的水井坊典藏大師版,對標52度普通裝五糧液(112.980,0.01, 0.01%)

  2018年初,水井坊重啟超高端單品菁翠,定價1699元,單品價格一度超過當時的飛天茅臺;

  2018年9月,水井坊再次推出售價高達10998元的超高端新品“水井坊博物館壹號”,作為限量款面對市場,目的仍在于增加自身白酒品牌底蘊,提高自身品牌定位。

  2019年,水井坊仍聚焦于次高端及高端白酒板塊,推出定價分別為1088元和2399元/瓶的典藏大師版金獅裝和生肖酒晶豬裝賀歲產品組合,也意在利用春節期間白酒行業熱度提高銷量,增加消費者對水井坊的高端定位認知,同時,水井坊還定下2019年業績增長超行業平均水平、品牌結構優化、銷售毛利提高和股東利益最優化等業務目標。

  對此,水井坊方面表示,次高端和高端板塊現在和未來仍會是白酒行業相對增速較快的板塊,而目前水井坊四大戰略單品已準確占據了白酒市場次高端和高端板塊的核心價格帶。水井坊取得的高速增長業績和此戰略布局有密切關系。

  “高端化是一個過程,并非一朝一夕之功,次高端和高端板塊現在和未來仍會是白酒行業相對增速較快的板塊,2019年我們會繼續促進這兩個價格帶的健康發展,在次高端和高端市場有計劃、有節奏地布局,促進生意態勢在各個價位帶平衡發展。”水井坊方面稱。

  但業績增速放緩,卻是目前水井坊不得不面對的現實。同時數據顯示,2018年,水井坊酒業產品銷售量較上年減少12.72%,庫存量較上年增長33.13%。

總經理主動辭職之后 水井坊大幅下調2019年業績預期

  對此,業內人士向《五谷財經》表示,水井坊的重點戰略布局在于順應市場趨勢做大次高端以及高端白酒板塊,但目前水井坊作為區域性酒企,仍面臨核心品牌產品定位模糊、品牌力相對較弱,渠道建設并不完善等問題,僅一味提高產品售價很容易使產品淪為價格標簽,沒有實際意義。

  同時,水井坊仍面臨產品高毛利率、整體業績凈利率相對較低的尷尬局面,這與水井坊長期以來的宣傳投入不無關系。

  數據顯示,2018年,水井坊銷售費用約為8.54億元,同比增長55%左右,主要則是為強化品牌知名度和信譽度,增加電視和戶外廣告投入以及節慶促銷,包括舉辦“壹席”尊享和“菁宴”高端晚宴,太廟傳世盛典等大型活動。

  另外,為支持業務增長和人才儲備戰略的需要,人員增加也導致水井坊職工薪酬增加。

總經理主動辭職之后 水井坊大幅下調2019年業績預期

  對此,范祥福在接受媒體采訪時表示,水井坊的費用投入較其他同行企業高出很多,是因為水井坊品牌2000年才上市,只有18年的歷史,與其他同行業品牌在消費者認知方面處于不同程度的起點。同時,水井坊在2012年至2014年低谷期時是沒有線上投入的,因此在板塊重新上升、產品享受高速增長的同時,水井坊也應該繼續加強投入,這是為了保證水井坊業績在未來繼續增長。

  而在宣布業績增速預期下調之際,水井坊也再次迎來人事變動。

  在6月6日召開的股東大會上,水井坊方面正式宣布選舉危永標為第九屆水井坊董事會董事。

  在此之前的5月10日,水井坊已發布公告表示,范祥福因個人原因,將于7月1日起辭去其擔任的總經理職務,繼續擔任公司董事長職務;據董事會提名,自7月1日起聘任危永標為公司總經理。

  對此,范祥福在接受媒體采訪時表示,在公司發展良好之際選擇激流勇退,是為了留更多時間陪伴家人,將擔子交給下一任;而危永標工作能力卓越,具有很強的市場洞察力和認知力,是備選人中最好的一位。

  “1991年在香港畢業后,危永標在內地工作了28年,且在此期間只任職過兩家公司,目前危永標對水井坊的業務掌握程度已經很高,公司與其接觸過程中雙方都覺得很匹配。目前水井坊仍將聚焦于次高端及高端板塊,并通過六大戰略實現這一目標。”范祥福稱。

  公開資料顯示,危永標擁有香港大學理學學士、香港中文大學工商管理碩士學位,曾歷任保樂力加(中國)有限公司董事總經理、保樂力加(亞洲)有限公司大中華區董事總經理、保樂力加(亞洲)有限公司行政副總裁,并無管理白酒企業經驗。

  對此,水井坊相關負責人在接受媒體采訪時表示,危永標擁有近三十年的中國以及亞洲地區酒業和消費品市場經驗,他對中國市場有著深厚的耕耘和深度的見解。在過往的工作經歷中,危永標成功地帶領團隊在不同的市場和挑戰中創造了嶄新的突破,其中一些案例在業界亦可圈可點。

  且值得注意的是,此次水井坊人事變動并非“偶然”,自2008年起,水井坊董事長、總經理等高層人員已發生多次變動,對此,業內人士分析,水井坊近年來管理層的頻繁變動,是為匹配其不同時期的發展戰略。

  2013年,我國白酒市場受三公消費市場打壓因素的影響,表現較為低迷,而彼時的水井坊也曾以價格帶向下延伸的方式試圖提高銷量及短期業績。

  自2015年起,白酒行業呈現出復蘇態勢,2016年名優白酒的市場份額開始進一步擴大,行業逐步向少數有品牌影響力、高品質的名酒品牌集中。

  2018年,在宏觀經濟緩中趨穩和政策利好持續釋放的情況下,白酒行業的收入和利潤增速均達兩位數以上,延續上年的景氣態勢,而水井坊也自然不愿放棄消費升級帶來的高端白酒市場紅利,將產品重新聚焦于次高端以及高端價格帶,這些隨市場外部環境變化所進行的戰略模式調整,是水井坊高層頻繁變動的主要原因。

  “近年來,范祥福對水井坊的改造不是特別成功,尤其是一些中長期戰略,顯得有些凌亂,”中國食品產業分析師朱丹蓬告訴《五谷財經》,在范祥福主導之下,水井坊從次高端到高端再到超高端的布局,并未有效地與其渠道資源和品牌定位進行結合,而是一味地要去跟上行業的紅利,但是,不是所有酒企都能跟上行業紅利,“從競爭角度來說,過去沒有次高端陣營,如果水井坊戰略定位清晰,方方面面做的好,那早就是次高端白酒老大了!”

  對于2019年白酒行業發展,范祥福表示將呈現六大特點,分別為消費群體的轉變和持續高端化、馬太效應和品牌分化表現、競爭加劇、市場投入加大、數字化以及健康意識。

  而對于在此環境下水井坊的未來發展,新任董事危永標則在會議現場強調,水井坊的戰略方向不會變,即堅持“成為中國最可信賴、成長最快的高檔白酒品牌”“將水井坊建成健康可持續發展的平臺”等,并通過品牌內涵投資、打造具有競爭力的渠道通路以及領先的供應鏈管理三個方向發力,確保愿景的實現。

責任編輯:小龍
文章關鍵詞:  五糧液  水井坊
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