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雅詩蘭黛和歐萊雅等品牌涉嫌操縱定價 最近被罰了款

2017-10-10 22:19來源:界面
文章摘要:雅詩蘭黛和歐萊雅等美妝品牌涉嫌操縱定價,最近在希臘被罰了款 界面新聞 宋婉心 圖片來源:Dior 據時尚網站TheFashionLaw報道,希臘反壟斷當局于4日以扭曲市場競爭為由,對包括雅詩蘭黛、歐萊雅及迪奧在內的6家化妝品牌的希臘分公司開罰,合計罰金約1900萬歐

  雅詩蘭黛和歐萊雅等美妝品牌涉嫌操縱定價,最近在希臘被罰了款

  界面新聞 宋婉心

雅詩蘭黛和歐萊雅等品牌涉嫌操縱定價 最近被罰了款
圖片來源:Dior

  據時尚網站TheFashionLaw報道,希臘反壟斷當局于4日以扭曲市場競爭為由,對包括雅詩蘭黛、歐萊雅及迪奧在內的6家化妝品牌的希臘分公司開罰,合計罰金約1900萬歐元。其中雅詩蘭黛遭處罰540萬歐元,歐萊雅和迪奧分公司分別遭罰260萬歐元與180萬歐元。

  希臘競爭委員會在聲明中表示,他們發現高檔化妝品批發商私下串通決定在第三方分銷商的折扣,從而間接聯合制定零售價格,在價格上形成壟斷,“這樣的協議違反了市場競爭規則”。

  然而,歐萊雅集團對此表示:“公司拒絕承認任何有關非法競爭的控訴。”并聲明會對競爭委員會的裁決提出上訴。與此同時,雅詩蘭黛發表一份聲明表示,公司正在審查希臘當局對其提出的訴訟,而LVMH集團旗下的迪奧仍未對此事件給出回應。

  除了這3家國際品牌,其他3家同樣被上訴的希臘本土品牌也開始伸冤。被處以190萬歐元罰款的希臘公司Sarantis便公開聲稱:“在希臘奢侈美妝品牌分銷商之間,從來就沒有過為了聯合定價而有的類似協議。”然而不可忽略的事實是,該公司是希臘雅詩蘭黛的合資企業,持有后者49%的股份。

雅詩蘭黛和歐萊雅等品牌涉嫌操縱定價 最近被罰了款
歐萊雅和Balmain曾推出聯名系列,于巴黎時裝周期間在香榭麗舍大街辦秀

  其實不只限于美妝品牌之間,壟斷事件在時裝界由來已久,典型的模式就是兩個或兩個以上的品牌私下商定合作協議,在公開的競爭環境下抱團操作。

  比如去年被圍攻德比較嚴重的幾家模特經紀公司,就是由于壟斷行為被曝光。據英國政府相關公告顯示,以倫敦為首的5家公司串通并交換信息,為的是向時裝品牌和零售商提出更高的定價,這些模特公司名下擁有包括Emily Ratajkowski, Cindy Crawford和 Naomi Campbel在內的頭號超模。

  時至大約一年后的今天,雖然英國競爭和市場管理局(CMA)的壟斷聯盟已經對違法名單上的公司進行了長達一年的調查,但他們認為這樣的行動似乎依然未對時裝業相關公司敲響警鐘,因此,管理局特地發表了一封公開信,向各方解釋什么行為會違反國家競爭法,甚至,CMA還直接給其中幾個公司寫信,警告他們這樣的行為是不會被容忍的。

雅詩蘭黛和歐萊雅等品牌涉嫌操縱定價 最近被罰了款

  CMA為了消費者的權益一直在做出努力,然而實施難度也擺在面前。在去年CMA發出那份公開信后,路透社曾經報道評論稱:“就目前來看,時裝界的這些公司是比較難控制的。”尤其是考慮到當下快時尚和電商席卷市場的現狀,路透社的觀點就更加能引起共鳴。

  事實上,要了解監控難的問題務必了解時裝業的運行規則。快時尚門店上新周期大大縮短、上新量猛增,必然會需要更多的模特來拍攝廣告,進而就導致成本的增加。市場分析師曾向Mail表示:“高街品牌零售商都迫切地想要拉低模特的使用成本,畢竟他們要為了線上平臺的銷售,要用更多的角度拍更多的造型。”更不要說像Zara和H&M這樣的快時尚巨頭還會偏愛使用知名度更高的模特來吸引顧客購買秀場同款,利益驅動下,犯錯誤的幾率就會成比例增加。

責任編輯:小龍
文章關鍵詞:  歐萊雅  雅詩蘭黛  LVMH集團  化妝品牌
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